家居用品便利店現身羊城
日期：2010-09-28 作者：管理員
“幾米幾何”天河體驗店開業
家居用品便利店現身羊城
昨日（25日），廣州天河維多利廣場與天河城廣場地下通道“直通車”商城里，出現了讓人驚訝的一幕：只見地上“裂開了”一條大縫，一家全新的家居用品店“懸空”架在岌岌可危的“石柱”之上。原來，這是一幅由JOYHERE(幾米幾何)高檔家居用品店在天河新體驗店繪就的創意3D畫。
據悉，JOYHERE（幾米幾何）是中國第一家將傳統家居購物便利店化的高檔家居體驗店，消費者可以顛覆過去在節假日抽長時間選購家居用品的習慣，在這家設在地鐵體育西路站出口處的體驗店中，上班族可以利用上下班的時間快速購買家居用品。
買家品像逛超市一樣輕松
在陳列了廚具、收納箱、衣物護理、浴室整理等上千種家居用品的JOYHERE（幾米幾何）寬敞的店內，可以看到不少中青年消費者正一手拿著前臺提供的咖啡，一面悠閑地選購。
“在美國的時候，我常去Pottery Barn和Crate and Barrel這種風格化的家居用品店淘喜愛的家品，但回到中國后一直逛街只能逛服飾品牌店和超市。買家品只能去超市、百貨公司的家品部和家具賣場，前者的家品太簡單和千篇一律，后者則沒有超市和便利店購物的快感。”留學麻省理工返國創業的SIMON LEE李先生說。
有與李先生類似感受的人們不少。目前在國內人們有服裝專賣店、有化妝品專賣店，有家具專賣店，有工藝品、精品專賣店，卻缺少家居用品的專業提供商。“超市里家居用品的選擇較少，而且一般價格低廉，只重視功能性，中國新生的中產階級往往難以找到有個性的、品質優良、設計獨特的家品，更加缺少一家可以讓上班族輕松購物的家居用品商場。”幾米幾何CEO胡弘毅介紹，“家居用品就像居室的衣服，在歐美，成套更換家居用品，讓家居看起來更時尚和富有想像力，已經成為消費習慣。家居用品不同于大件的家具，下班經過提幾件家居用品，就像中國很多家庭晚上到超市逛逛，買點小東西一樣隨便。”
據麥肯錫數據指，2011年，中國中產階級人數將達到約2.9億，占城市總人口44%，而到2025年，中國中產階級人數將達5.2億，占城市人口一半以上。但是，中國卻還沒有適合中產階級品味的家居用品專門店，連家具賣場宜家順帶提供的大眾風格家居用品，也成為不少白領的選擇。
地鐵站旁的體驗店：快節奏的慢生活 走進JOYHERE(幾米幾何)體驗店，左邊首先是一個由設計師調配自釀（HOMEBREW）風格飲料的咖啡吧。據介紹，JOYHERE廣州體驗店借鑒了德國時尚家品連鎖店Tchibo的模式，在店內同時提供咖啡飲品和家居用品。在店內沒有設置咖啡館必備的沙發茶幾，但是卻精心區隔出臥室、起居室、浴室、書房等空間。無論是專程前來購物的消費者，還是想在進出地鐵站前來杯咖啡的職場人士，都可以在等待飲品沖泡的間隙，隨性地在店內瀏覽試用JOYHERE當季家品。因而購買在時間上是快的，但在感受上是慢的。
“輕松、愉悅，讓購買家品真正成為一種享受，這就是JOYHERE的主張”，胡弘毅說。JOYHERE(幾米幾何)從產品到銷售空間設置、銷售咨詢策略都認真吸取了高端消費者的建議，專業機構在12個月內對中產階級消費者的偏好、行為習慣進行的沉浸式研究，使JOYHERE（幾米幾何）找到消費者未被百貨公司、超市等傳統賣場忽略的需求。
建立優質家品標準體系
“過去國內的家居用品缺乏標準體系，比如說家居用品的環保屬性，現在不少名牌超市里依然有售有異味、有有毒成分的家居用品，也有些家居用品追求廉價，在材料、工藝上存在缺陷，容易造成使用安全問題。JOYHERE自建的家居用品體系對這些細節有嚴格的要求，而且對于體驗店空間大小、店內咨詢策略、員工個人權利等服務和管理層次的問題也作出明確的規定。因此目前達到要求，加入JOYHERE的供應商數量還不多。”JOYHERE（幾米幾何）運營公司合中廣運的董事長葉中平先生說。
據悉，目前加盟JOYHERE（幾米幾何）的幾家家品制造商均是同類家品制造領域首屈一指的企業，如不銹鋼餐廚具供應商凌豐集團、鐵制廚具供應商陽晨廚具、高檔環保玻璃制品供應商君子玻璃及聯合國家居用品供應商寶麗雅。
“JOYHERE正在與包括香港、臺灣在內全球數個地區的權威部門合作，準備根據各地法律體系適用具體的家居用品制造、銷售和服務標準體系。JOYHERE將向高品質供應商提供準入平臺，協助其進行調整，并且減除超市、商場的非必要通路成本。所以消費者可以從JOYHERE獲得目前國內最新鮮和質量服務保證的家居用品購買體驗。”胡弘毅說。
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